CBA揭幕战收视数据亮眼，抖音入局重塑中国行状联赛消耗时势

深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

12月13日，CBA官方公布新赛季揭幕战收视数据：CCTV5直播收视率达0.63%，创2020-2021赛季以来新高。与此同期，初度行为CBA联赛官方实质平台的抖音，其揭幕战总不雅看东谈主次突破5001万。本赛季，抖音打出了“全赛季逐日免费直播”的标语，有网友称其“径直改换游戏法规”。从咪咕到抖音、从付费不雅赛到免费不雅看、从单向传播到互动体验，这次抖音入局CBA不仅意味着播出平台的更迭，也被视为体育实质消耗从传统付费模式向互联网流量经济转型的记号性事件。

从“付费订阅”到“免费精选”

12月12日，2025-2026赛季CBA揭幕战在卫冕冠军浙江队与山西队之间张开。传统电视与新媒体平台收视均赢得亮眼数据：CCTV5直播收视率0.63%，东谈主均收视37分钟，均为2020-2021赛季以来最高；直播世界累计不雅众超2700万；直播阛阓份额达3.2%，创2007-2008赛季以来峰值。抖音平台方面：总不雅看东谈主次5001万，总不雅看东谈主数1029万；CBA官方账号直播间不雅看东谈主次2366万，不雅看东谈主数532万；授权达东谈主直播间不雅看东谈主次2635万，不雅看东谈主数497万。

数据响应出CBA在抖音平台的首秀成效，也印证了短视频平台在体育实质传播上的后劲。新赛季开赛前，CBA的转播权商酌履历了劳苦的拉锯。据体育买卖媒体“懒熊体育”报谈，这次僵局的中枢在于价钱和互助模式：咪咕方面但愿将续约价钱从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿至10亿元；而CBA公司则但愿冲破过旧事实上一家独大的局面，引入更多平台以扩大联赛影响力。直至揭幕战前一日，情况仍不豁达。僵局之下，抖音压哨入局。12月11日，CBA官宣抖音集团成为联赛官方实质平台，主打“全赛季逐日免费直播精选场次”。

关于这次互助，网友评述呈现种种不雅点：“抖音用户基数大，成心于CBA进步”、“在抖音看CBA更通俗”。也有效户欷歔“可惜了咪咕年卡”。

抖音探索“版权联运”新模式

抖音为何敢以免费模式切入？业内东谈主士默示，对抖音而言，引入CBA实质有助于进一步丰富体育生态，诱惑更多体育景仰者。2022年，抖音免费直播卡塔尔世界杯的尝试，被业界视为一次见效探索。凭借世界杯的弘大流量，抖音不仅莫得亏钱，反而通过告白等买卖模式终明晰盈利。公开府上显现，往时两年抖音直播了杰出1.5万场体育版权赛事，累计不雅看东谈主数超70亿，目下平台已王人集超4.7亿体育兴致用户。

值得一提的是，本次抖音与CBA的互助不啻于版权采购，更蔓延至实质运营与变现模式更始。阐明官方先容，平台将邀请篮球专科东谈主士与跨界达东谈主参与及时阐扬，并通过“版权联运”探索付费直播、直播带货、腹地生存售票等多元变现旅途。不雅赛经过中，用户可一键购买赛事附进、畅通装备、健康食物等商品，终了 “不雅赛+消耗”一站式体验。这种实质与电商深度交融的模式，为体育IP买卖化提供了新念念路。部分体验了揭幕战的网友对这种模式赐与了积极反馈，合计： “最佳的即是莫得开屏告白了”，何况不错解放接纳沉着的官方直播间或更具文娱性的达东谈主直播间。

业内东谈主士担忧联赛收益短期将承受压力

但是，流量的光环之下，本次CBA与抖音的互助濒临严峻的实验挑战。据相干媒体分析，咪咕上一周期年均约4亿元的版权费，曾是联赛各俱乐部每年约3000万元分成的中枢复古。抖音入局后，其支付的基础版权费被曝显赫低于原有水平，这将径直导致各俱乐部的保底分成濒临缩水，这对运营本已劳苦的民营俱乐部打击更大。

此外，免费模式也带来了不雅赛体验与实质专科性的新问题。抖音选择的 “精选场次直播”模式，被指会优先袒护热门球队，导致部分非热门球队的球迷不雅赛未便。上海一位资深媒体东谈主向记者默示：“上海队球迷目下至极无奈，四处找直播，只可看部分场次抖音直播，大意蹭别的队列方位电视台直播。”同期，将直播权限宽敞下放给自媒体达东谈主的作念法，诚然丰富了视角，但也激勉了关于阐扬专科性、实质质地缭乱不王人的担忧。有网友径直质疑：“它毕竟是个短视频和酬酢平台，不是专科的体育直播平台。”

关于CBA联赛而言，这似乎是一场机遇与风险并存的尝试。短期看，免费模span style="">“陆续坚握'办东谈主民舒畅的赛事'这一核感情念。”始终而言，CBA联赛如安在新模式下褂讪联赛财政收入、保险悉数俱乐部利益、并爱戴中枢球迷的不雅赛体验，将是一起全新课题。（受访单元供图）